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本文關(guān)鍵字：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),藥品包裝設(shè)計(jì),深圳包裝設(shè)計(jì)公司
有這樣一個(gè)故事，有人問(wèn)衣服的作用是什么，在得到了御寒、美觀等答案 后，最有創(chuàng)意的回答是這樣的：使你看起來(lái)不至于太惡心！這是笑話了，但我想它也在某種程度上反映了包裝設(shè)計(jì)存在的最根本原因－一個(gè)原始產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)種種方式 的包裝美化之后，才成為一種真正意義上的商品。當(dāng)消費(fèi)者瀏覽柜臺(tái)時(shí)，包裝讓消費(fèi)者和產(chǎn)品之間產(chǎn)生一種聯(lián)系，因此優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能在瞬間把人們的需求與產(chǎn)品 傳遞的信息聯(lián)系在一起－"人們用金錢來(lái)投票，選擇與之更對(duì)位的商品"。
好的包裝設(shè)計(jì)是銷售成功的關(guān)鍵。
人們常說(shuō)包裝是最好的產(chǎn)品廣告，的確如是。在藥店琳瑯滿目的產(chǎn)品海洋 里，在無(wú)法把廣告宣傳品鋪天蓋地的布滿終端的時(shí)候，傳達(dá)產(chǎn)品信息的唯一渠道就是產(chǎn)品包裝（尤其是非廣告產(chǎn)品）。我們的產(chǎn)品是中藥？現(xiàn)代中藥？西藥？處方 藥？我們能做什么？我們的優(yōu)勢(shì)是什么？?jī)r(jià)格區(qū)間在哪里？我們的兄弟姐妹（系列包裝）是誰(shuí)？好的包裝設(shè)計(jì)能夠成功完成肩負(fù)的重大使命，讓消費(fèi)者從蕓蕓眾品中 識(shí)別出自己并誘導(dǎo)購(gòu)買。
好的包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
我們常常聽(tīng)到這樣的話：這個(gè)顏色太悶了；這種字體我不太喜歡...... 我認(rèn)為，從純視覺(jué)角度去評(píng)價(jià)包裝設(shè)計(jì)是不客觀的。那么如何來(lái)評(píng)價(jià)藥品包裝設(shè)計(jì)的好壞呢？
一是是否直觀－包裝設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)， 在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì)超過(guò)半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費(fèi)者什么 呢？設(shè)計(jì)必須直觀、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，藥品包裝必須清晰明了，使消費(fèi)者對(duì)其用途一目了然。
二是品牌是否醒目-藥品是一種特殊的商品，其產(chǎn)品本身的特性（產(chǎn)品尺 寸、法律約束）決定了其包裝設(shè)計(jì)的一些規(guī)律，因?yàn)榘b尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多：可 以放大品牌字－泰諾；可以制造強(qiáng)烈色彩對(duì)比－蘭美抒；可以進(jìn)行個(gè)性字體設(shè)計(jì)－復(fù)方丹參滴丸......想想這些產(chǎn)品吧，我們?nèi)绾蜗笏鼈円粯樱龅皆谟邢薜?空間讓品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，這的的確確是擺在每個(gè)藥品包裝設(shè)計(jì)師面前的挑戰(zhàn)。
三是有沒(méi)有體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點(diǎn)－最簡(jiǎn)單的方式是將適應(yīng)癥放置在僅次于 品牌名稱的位置上，象很多的感冒藥；第二，獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)一定要有鮮明的與之相配視覺(jué)表現(xiàn)，最典型的案例是最初的"白加黑"包裝，代表日夜的白色黑色各占 畫(huà)面1/2做為底圖，品牌、產(chǎn)品在畫(huà)面醒目突出，體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片的獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)，簡(jiǎn)單傳神，但不知后來(lái)為什么改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費(fèi) 解。我曾在去年為億利的良咽設(shè)計(jì)包裝，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的名字叫做"億利甘草怡喉爽"，客戶提出了非常明確的消費(fèi)群定位－抽煙過(guò)度需要潤(rùn)喉的人，經(jīng)過(guò)充分論證后， 我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿?wù)提出了明確的要求：包裝要達(dá)成產(chǎn)品與消費(fèi)者的瞬間交流和溝通，也就是說(shuō)在第一時(shí)間里讓產(chǎn)品與煙民掛上鉤，于是才有了"良咽"的命名，有了" 給愛(ài)咽的人"的雙關(guān)廣告語(yǔ)，有了象煙盒一樣的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，有了象煙標(biāo)一樣的包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)。事實(shí)證明，將設(shè) 計(jì)與產(chǎn)品特點(diǎn)聯(lián)系是最有效的交流和溝通方式。
四是有沒(méi)有創(chuàng)新的表現(xiàn)方式－用戈培爾的一句話來(lái)解釋："第一個(gè)向世界 傳達(dá)某種觀點(diǎn)的人永遠(yuǎn)是對(duì)的"，雖然不見(jiàn)得屢試不爽，但事情往往如此。在泰諾之后用適應(yīng)癥＋對(duì)號(hào)去表現(xiàn)有效，在可采之后用青花風(fēng)格去表現(xiàn)傳統(tǒng)，在白加黑之 后用色彩分割對(duì)比去表現(xiàn)日夜有效的產(chǎn)品概念......可以設(shè)計(jì)的非常漂亮、形似甚至是神似，但永遠(yuǎn)是拾人牙慧，市場(chǎng)、消費(fèi)者永遠(yuǎn)只會(huì)記得第一次用新方式 表達(dá)的產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)，在藥品高度同質(zhì)化的今天，做到 創(chuàng)新表現(xiàn)是難中之難，夸張的講需要天時(shí)地利人和，有鮮明的產(chǎn)品特色是基礎(chǔ)，有醒目的設(shè)計(jì)師則是運(yùn)氣嘍。
五是是否符合產(chǎn)品的身份－所謂身份，包含自身歸屬、價(jià)格因素、消費(fèi)群定位等等，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分分析產(chǎn)品身份后再著手工作。
西藥有西藥的方式，中藥有中藥的方式，用毛筆筆觸寫(xiě)出雷尼替丁的字 樣，用巨大的英文字母去寫(xiě)牛黃上清丸都是不符合自身歸屬的表現(xiàn)方式（也不是絕對(duì)，需要看創(chuàng)作者的思路和畫(huà)面 控制能力）；價(jià)格決定包裝成本：一個(gè)普藥的產(chǎn)品用復(fù)雜的圖案和制作工藝去完成包裝也是不明智的；對(duì)什么人講什么話：如兒童用藥就要用兒童或者家長(zhǎng)熟悉的方 式去傳達(dá)信息。
你將聽(tīng)到的三大謊言
任何原則都存在著過(guò)于呆板的隱患。當(dāng)一些原則不再產(chǎn)生積極的影響時(shí)，當(dāng)它開(kāi)始阻礙包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展時(shí)，它就變成了謊言。
這些謊言帶來(lái)兩個(gè)惡果：低劣的作品和無(wú)用的作品。
⑴信息展示論－包裝上應(yīng)該展示盡可能多的信息。在有限的空間里是做不到無(wú)限的可能的，面面俱到等于面面不到，還是上面的觀點(diǎn)，一秒鐘能說(shuō)清什么就說(shuō)什么吧。
⑵成本控制論－在有了廣告支持，包裝上沒(méi)必要大動(dòng)干戈，節(jié)約成本吧！如果把購(gòu)買行為比做相親，總要打扮的漂漂亮亮再去吧，吹噓的再好，真人一露相變成了見(jiàn)光死，相信什么媒婆（廣告）也沒(méi)辦法挽回的。包裝上花的錢是投入而非支出，想得到回報(bào)，包裝是重要一環(huán)。
⑶設(shè)計(jì)至上論－優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以彌補(bǔ)材質(zhì)和制作的不足。如果按比例劃分，一個(gè)成功的包裝，設(shè)計(jì)只占到50%，執(zhí)行部分也占一半的比重。優(yōu)良的材質(zhì)，精湛的加工工藝是設(shè)計(jì)師原創(chuàng)體現(xiàn)的最佳保證，也是產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的有利證明。
創(chuàng)作之前的創(chuàng)作
"困難不是劃線，而是知道在哪里劃線"。任何一個(gè)嶄新的包裝設(shè)計(jì)課題都是一次新的挑戰(zhàn)，在沒(méi)有掌握所有信息之前，相信大部分設(shè)計(jì)師也是一頭霧水，只根據(jù)個(gè) 人經(jīng)驗(yàn)去嘗試創(chuàng)作是危險(xiǎn)和不負(fù)責(zé)任的。調(diào)查是伙伴，研究是朋友，當(dāng)設(shè)計(jì)師越了解產(chǎn)品，越了解觀眾，越了解市場(chǎng)狀況，越能把握精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)方向。在創(chuàng)作之前， 對(duì)藥品企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品自身、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、對(duì)消費(fèi)目標(biāo)進(jìn)行有效的調(diào)研，決定創(chuàng)作的方向，是創(chuàng)作之前的創(chuàng)作。例如：在產(chǎn)品調(diào)查方面我們 的一種行之有效的方式：客戶問(wèn)卷?？蛻魜?lái)回答廣告公司提出的問(wèn)題，幫助設(shè)計(jì)師了解狀況。下面是為一家新企業(yè)包裝整合時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)的問(wèn)卷：
關(guān)于產(chǎn)品：
這次的包裝整合共涉及哪些產(chǎn)品？這些產(chǎn)品是按什么方式分類的（如：otc－感冒類、腸胃類等）？這些產(chǎn)品的主要銷售方式（哪些在藥店？哪些在醫(yī)院？哪些兩 處均可購(gòu)買？）我們?cè)谒幍瓿鍪鄣乃幤分心男┰诟?jìng)爭(zhēng)激烈的品類里（如感冒類）？并請(qǐng)舉出其品類中的主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品？各產(chǎn)品針對(duì)的患者層次（中高低）？
關(guān)于風(fēng)格：
請(qǐng)簡(jiǎn)單描述您設(shè)想的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格？請(qǐng)舉例您認(rèn)為成功的包裝及其原因？請(qǐng)舉例您認(rèn)為失敗的包裝及其原因？
關(guān)于系列性：
這次包裝整合最需要體現(xiàn)的是系列風(fēng)格還是單品個(gè)性化？為了體現(xiàn)系列感與一致性，放棄掉為某產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)做的個(gè)性設(shè)計(jì)是可接受的嗎？
關(guān)于類別風(fēng)格：
（需第一題答案）如果按Rx與OTC分類，兩類風(fēng)格是需要統(tǒng)一還是有區(qū)別？ 如果有區(qū)別，那畫(huà)面上統(tǒng)一的部分會(huì)占整個(gè)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多大的比重？（如上題答案是統(tǒng)一，此題忽略）分類之后，您所設(shè)想的類別風(fēng)格？（如第一題答案是統(tǒng)一，此題忽略）
關(guān)于繼承：
對(duì)集團(tuán)藥品包裝的繼承有無(wú)要求？必須保留的設(shè)計(jì)元素？（如集團(tuán)logo等）
關(guān)于價(jià)格：
請(qǐng)告之各產(chǎn)品價(jià)格，以及其價(jià)格在同類產(chǎn)品中的位置？關(guān)于利益（附加值）所有產(chǎn)品有沒(méi)有可以表現(xiàn)的共同利益？（如表現(xiàn)同價(jià)量多？）關(guān)于共同附加值上您還有其它什么考慮？
關(guān)于時(shí)間：
您希望的出品時(shí)間截止到什么時(shí)候
其它：
關(guān)于包裝設(shè)計(jì)您還有什么其它要求？
包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)工程，要完成包裝與消費(fèi)者的瞬間交流和溝通，設(shè)計(jì)師只是其中一員，產(chǎn)品經(jīng)理是主要客戶，設(shè)計(jì)師應(yīng)與市場(chǎng)調(diào)研員、紙張供應(yīng)商、色彩顧問(wèn)、印刷廠、裝訂廠密切協(xié)作。整個(gè)群體成員見(jiàn)的密切合作是整個(gè)項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。
